RESSORTS.
Acht Felder, in denen wir kontinuierlich publizieren — vom IAB-Banner-Format bis zur Privacy-Sandbox-Aggregation.
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Display
Das klassische Display-Ressort. IAB-Standard-Formate von 120×600 Skyscraper über 300×250 Medium Rectangle bis 970×250 Billboard, Universal Ad Package (UAP), Flexible Ad Specifications (FlexAds), Creative-Specs für Display- und HTML5-Banner (max. 200 kB initial-load, max. 300 kB polite-load nach IAB), Native Ad Formate nach IAB OpenRTB Native 1.2. Mit Übersicht zu klassischen Banner-Schwellen, modernen Sticky-/Reveal-Formaten und Responsive-Image-Praxis mit srcset/sizes.
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Programmatic
Das Programmatic-Ressort. Real-Time Bidding nach IAB OpenRTB 2.6-Standard, Supply-Side-Platforms (Magnite, PubMatic, Index Exchange, Equativ als ehemaliger Smart AdServer), Demand-Side-Platforms (DV360, The Trade Desk, MediaMath, Adform), Header-Bidding-Markt 2026 (Prebid.js 9.x, Amazon TAM, Open Bidding), Private Marketplaces vs. Programmatic Direct, Curated Marketplaces als 2025-Trend. Mit ECPM-Mess-Tabellen, Floor-Price-Strategien und Bid-Shading-Praxis.
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Tracking
Das Tracking-Ressort nach der 3rd-Party-Cookie-Final-Abschaffung. Chrome Privacy Sandbox (Topics API, Protected Audience API als FLEDGE-Nachfolger, Attribution Reporting API), Server-Side-Tracking mit Google Tag Manager Server-Side, First-Party-Data-Strategien, Customer-Data-Platforms (Tealium, Segment, mParticle), Consent Management Platforms nach TCF v2.2, IDLess-Targeting-Praxis. Mit Vergleich klassischer Pixel-/Beacon-/SDK-Tracking-Modelle gegen Privacy-Sandbox-Aggregation-Service.
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AdServer
Das technische AdServer-Ressort. Google Ad Manager (vormals DFP) als Markt-Dominant, Equativ AdServer (Smart AdServer-Erbe), Kevel als Custom-AdServer-Plattform, OpenX, Microsoft Xandr (Monetize/Curate), AdSlot-Trafficking-Praxis mit Line-Item-Hierarchie (Sponsorship > Standard > Network > Bulk > Price Priority > House), VAST 4.3 für Video-Ads, VPAID-Sunset und SIMID-Migration. Mit Reporting-KPI-Definitionen (Impressions, Fill Rate, Render Rate, Viewability, IVT-Rate).
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Markt
Das Markt-Ressort. Vermarkter-Landschaft DACH (Ströer Digital, IP Deutschland/Ad Alliance, Visoon Digital/Axel Springer, OMS, United Internet Media), Agentur-Markt (GroupM, Publicis Groupe, dentsu, Omnicom, Havas), Reichweiten-Mess-Systeme (IVW für Online-Werbeträger-Ausweisung, AGOF Daily Digital Facts, ma Intermedia), Werbe-Markt-Umsätze nach OVK-Report (2025: rund 5.2 Mrd. EUR Digital Display in DE). Mit Quartals-Übersichten und Vermarkter-Verkaufs-Form-Vergleich.
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Recht
Das juristische Ressort. DSGVO Art. 6 Abs. 1 lit. a (Einwilligung) vs. lit. f (berechtigtes Interesse) für Werbe-Verarbeitung, § 25 TTDSG zum Cookie-Einwilligungs-Erfordernis (auch ohne personenbezogene Daten), Digital Services Act (Werbe-Transparenz nach Art. 39 für sehr große Online-Plattformen, Verbot von Targeted Ads gegenüber Minderjährigen nach Art. 28), Digital Markets Act (Targeting-Limits für Gatekeeper nach Art. 5 Abs. 2), ePrivacy-Verordnung-Final-Update 2025/2026, EuGH Planet49-Entscheidung als Cookie-Einwilligungs-Grundlinie.
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Performance
Das Performance-Ressort. Attribution-Modelle (Last-Click, First-Click, Linear, Time-Decay, Position-Based, Data-Driven nach DDA), Media Mix Modeling als Privacy-Sandbox-resistente Alternative, Incrementality-Tests mit Ghost-Bids und Geo-Holdouts, Customer-Lifetime-Value-Targeting, Marketing-Performance-Management-Plattformen (Funnel.io, Improvado, Adverity). Mit Schritt-für-Schritt-Anleitungen für Incrementality-Setups in Google Ads, Meta Ads und The Trade Desk.
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Geschichte
Das historische Ressort. Vom ersten Hot-Wired-Banner-Ad am 27. Oktober 1994 (AT&T-Buchung bei HotWired für 30.000 USD, „Have you ever clicked your mouse right HERE? You will."), über DoubleClick-Aufstieg 1996, Click-Through-Rate-Verfall von 78 % auf unter 0.1 %, Pop-Up-Ad-Welle der späten 1990er, IAB-Gründung 1996, AdSense-Launch 2003, Real-Time-Bidding-Aufstieg 2009, Header-Bidding-Welle 2015-2018, GDPR-Inkraft-Setzung 2018, 3rd-Party-Cookie-Abschaffung 2024-2026, Privacy-Sandbox-Live-Schaltung. Geschichte als Werkzeug, um die Programmatic-Gegenwart einzuordnen.
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